消费主义盛行。初夏刚至，广州的酒吧餐厅早早挂上广告标语跟小小红色国旗，大电视四周围聚众人，连“赛前直击”的新闻都颇多人看。商业发达的香港更不遑多让。奥运巨人对地图上吹一口气，吹散去年非典肆虐、张国荣梅艳芳相继离世带来的愁云。港媒尤其兴奋。《得周刊》本是综合刊物，不关注体育，但在“新闻娱乐化”的主导理念下，也推出奥运特刊，其中一篇文章细数国家队中的美女，跳水队大热郭晶晶赫然在列。

香港报纸内容多，从四叠到六七叠不等，体育版洋洋洒洒图文丰富，连不关心体育的人也凑热闹，多看几眼运动员彩照。翻过去隔壁港闻版，又是哪家豪门在争家产。